옷이 없는데 옷을 파는 쇼핑몰 이야기
스티치 픽스(Stitch Fix)는 어떻게 혁신을 이끌었나? 의류를 판매하는 인터넷 쇼핑몰에서 중요한 것은 바로 제품을 잘 표현하고 있는 사진이나 영상 또는 글과 같은 콘텐츠이다. 상품 별 판매자가 준비한 콘텐츠는 소비자가 제품을 직접 경험하기 전, 구매를 결정하는데 상당한 영향을 미치기 때문이다. 하지만…
아이코스는 생존 전략 이다.
아이코스의 출시 이후 2016년 5월 전자담배 TF를 꾸렸다. 바빠진 셈이다. KT&G뿐만 아니라 세계 각국의 담배회사도 서둘러 전자담배를 도입하고 있다. 혁신을 평가할 때 두 번째 단계인 산업의 변화…
마케팅에도 빌드업이 필요하다
각 단계에 직면하는 이탈의 가능성을 줄이거나 참여를 늘릴 수 있는 방법을 계획해 실행하고 측정하는 것이 마이크로 컨버전을 중요하게 다루는 것 이라고 볼 수 있다. 이러한 개념은 사실 마케팅 퍼널 별 전략. 그리고 스타트업에서…
스마트한 조직이 혁신을 보는 새로운 시각 Part.2
다니엘 핑크는 특히 최근 인간의 일상에서의 피드백은 과거보다 더 빠르게 이루어지고 있다 말하며, 페이스북이나 인스타그램과 같은 SNS에서 이루어지는 수많은 피드백들(좋아요, 댓글 등)을 이야기했는데..
스마트한 조직이 혁신을 보는 새로운 시각 Part.1
지금 조직의 비즈니스가 잘되고 있다면, 그것 자체로도 성공적인 것이다. 그러한 활동이 실제 통제된 시간에 하는 일을 효율적으로 수행하게 하는 간접적 효과가 될 수도 있고, 회사가 좋은 이유 혹은 다니는 이유가 될 수도 있다.